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這一次，臺南不只是以美食與古蹟走進韓國人的視線，而是直接在韓國南部心臟——釜山西面站，用四季的變幻鋪陳一場感官盛宴。地鐵站內，那座位於票閘出口、每日迎接數萬人流的燈箱廣告，彷彿城市的明信片，以春曦、夏影、秋霞與冬燈，無聲地訴說著「臺灣感性」最真實的樣貌——那是只在臺南才能體會到的溫度與人情味。

臺南市政府觀光旅遊局選擇以高話題性的城市行銷手法，在2025年初於首爾、大邱先後引爆觀光熱潮後，持續加碼，鎖定韓國第二大城市釜山。這次的舞台來到交通樞紐西面站，以高密度的通勤族與外國觀光客為對象，佈下這場光影伏筆，不只是一個廣告位，而是一場品牌記憶的種植行動。

「釜山的冬季寒意初起，正是臺南最宜人的時候。」臺南市長黃偉哲指出，根據交通部觀光署統計，今年上半年已有超過53萬韓國旅客來臺，顯示兩地交流熱度持續升溫。臺南豐富的歷史、文化巷弄與在地料理，早已成為韓國人眼中最具代表性的「臺灣感性」。而如今，這份感性不再只是文字敘述或旅遊節目中的場景，而是實實在在地被投映在釜山的街角，成為可感知的日常美學。

「四季 × 四時」，是這次燈箱廣告的主軸。畫面自春晨的曙光，延伸至夏日紅樹林水道的倒影，再銜接秋日鹽田夕照與冬夜街燈，一幅幅不只是照片，而是時間裡的臺南風景。觀旅局局長林國華表示，這樣的設計並非僅追求視覺衝擊，而是希望透過光與影的引導，勾起人們內心對「旅行的渴望」，讓臺南成為他們下一站的夢想目的地。

而這場跨國行銷行動也非單點出擊，早在七月，臺南觀光品牌已陸續登陸首爾弘大站與大邱地鐵站，三站串聯、三城呼應，成功打造一條貫穿南韓的「臺南印象走廊」，預估可累積超過2,500萬人次的曝光，成為南韓地鐵廣告中少見的連續城市行銷案例。

當旅人下車、走出閘門時，一道來自南方的光正等待迎接他們。那不是單純的旅遊邀請，而是一封來自臺南的視覺情書。

在全球觀光競爭愈加白熱化的當下，臺南以文化厚度為底、以當代視覺為筆，重新定義城市行銷的語言。這不只是一次廣告佈局，更是一場國際級的品牌敘事。

從韓國人的地鐵生活中，臺南悄悄成為他們下次旅行的理由。